Společnost HUGO BOSS, v návaznosti na novou strategii růstu, úspěšně zahájila 26. ledna osvěžení své značky souběžným spuštěním dvou hvězdně obsazených globálních kampaní pro své značky BOSS a HUGO. Obě globální kampaně společně dosáhly rekordního výsledku – na různých sociálních sítích získaly v součtu 1,9 miliardy zhlédnutí a 75 milionů reakcí za jediný den.
V celosvětové kampani značky BOSS pod názvem #BeYourOwnBOSS se objevily topmodelky Kendall Jennerová, Hailey Bieberová a Joan Smallsová, rapper Future, hvězda TikToku Khaby Lame, zpěvák a herec Lee Min-ho, profesionální boxer Anthony Joshua, tenisový šampion Matteo Berrettini a běžkyně Alica Schmidtová. Nejoblíbenější tváří této přehlídky hvězd, na kterou uživatelé sociálních sítí nejvíce reagovali, se stal Lee Min-ho.
Aktivace kampaní napříč všemi spotřebitelskými body – v čele s působivým zahájením v digitální sféře, kdy více než 200 osobností zveřejnilo své osobní BOSS příběhy na sítích Instagram, Weibo, Red a WeChat společně se svými fotografiemi v ikonické mikině BOSS – vyvolala po celém světě fenomenální online odezvu.
Také kampaň #HowDoYouHUGO, v níž se představí topmodelka Adut Akech, rappeři Big Matthew a SAINt JHN nebo tanečnice Maddie Zieglerová, byla spuštěna na všech kanálech, zvláštní důraz však klade na TikTok, kde získává další ohlas a zapojuje uživatele sítě díky taneční výzvě. Výzvu #HowDoYouHUGO tvoří choreografie z dílny účastníka kampaně Big Matthewa a TikTokového tvůrce Vika Whitea a pomáhá ji šířit dalších 60 TikTokerů. Na podporu spuštění kampaně vznikly také různé vrstvy obsahu pro sociální sítě ze světa hudby a tance. Během prvního dne kampaně se sledovanost účtu značky zvýšila o 30 procent.
Osvěžení značky také výrazně ovlivnilo vlajkový e-shop hugoboss.com, který v ohromné míře těží z úspěchu obou kampaní. Celosvětová návštěvnost webu hugoboss.cim se více než zdvojnásobila na zatím rekordní úroveň a téměř vyprodaná ikonická mikina BOSS se stala nejprodávanějším kusem v historii společnosti.
Úspěch obou kampaní dokazují všechny klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) z prvního dne, které z ní činí nejlepší kampaně v historii rodiny značek HUGO BOSS:
*1,9 miliardy zobrazení obou kampaní
*75 milionů reakcí na různých sociálních sítích
*Zvýšení zapojení uživatelů na instagramovém účtu BOSS o 84 %
*367 milionů zhlédnutí výzvy #HowDoYouHUGO na TikToku
*O 30 % více sledujících na TikTokovém účtu značky HUGO
Prostřednictvím kampaní na sociálních sítích představila společnost HUGO BOSS zcela novou, překvapivou identitu svých značek, posílila svou pozici na všech digitálních platformách a oslovila nové cílové skupiny z řad mladších generací, jako jsou mileniálové a tzv. Gen Z. Jedná se o největší milník v realizaci růstové strategie CLAIM 5, jejímž cílem je posílit značky a změnit jejich zákazníky ve skutečné fanoušky.
